买房也“秒杀”　房地产商乐与电子商务结缘

新华网上海１１月３日电（记者潘清）对于热衷于网上购物的网民们而言，拍卖、秒杀、团购都是些再熟悉不过的概念。可你愿意尝试在网上买房吗？事实上，随着房地产商与电子商务结缘，用“秒杀”的方式低价买房已经成为现实。

近日，新城控股集团有限公司电子商务品牌馆在上海举行了上线启动仪式。作为长三角地区知名的综合性房地产开发企业，新城控股将旗下位于上海、常州、南京、苏州、无锡、长沙６座城市的３０个项目全部投入其网络销售旗舰店，从而成为内地首家全项目登陆电子商务平台的开发商。

在引入拍卖、秒杀、团购等网络营销模式的同时，新城控股的电商平台也将网购的优势发挥得淋漓尽致。平台上线当天就有５３套房源成交，其中最低的一套成交价仅为原价的６８％。

所谓房地产电子商务，即电子商务理念和技术在房地产行业中的应用，包括房地产原料采购、房地产营销、房地产中介、物业管理等领域。电子商务使房地产营销适应多样化的市场需求，符合以消费者为核心的现代整合营销理念。

近年来，一些知名网站率先尝试将房产交易与电子商务联系起来。今年４月初，淘宝网旗下的“淘宝房产”新房交易平台正式上线；同月，ＳＯＨＯ中国携手新浪乐居举行银河及朝阳门ＳＯＨＯ商铺网络竞买；次月，新浪乐居房地产电子商务频道正式开通，成为国内首个综合型专业房地产电子商务频道，搜房网电子商务平台“狂拍团”也在北京区域率先发布。

如今，新城控股电子商务品牌馆上线，标志着房地产商开始以全项目的方式介入电子商务领域。

新城控股集团有限公司董事长王振华表示，对于购房者而言，通过电商平台能够足不出户看到开发商的所有房源信息，且有可能以远低于市价的价格购买到满意的房产。对房地产企业而言，直接接触购房者帮助其缩减了大部分的中间营销费用。这无疑实现了开发商和购房者的“双赢”局面。

值得注意的是，伴随持续升级的调控政策令房价乍现“拐点”，近期一些知名房地产商相继遭遇“降价风波”困扰。业界人士分析认为，借助电子商务平台，以及网拍、团购等网络营销模式，房地产价格优惠将变得更加合理化和透明化，这或许可以帮助开发商和购房者寻找到房价波动的“平衡点”。