电商企业商品拍摄流程与团队组建

 

 
    目前适宜电商选择的商品拍摄方式大致有三,1 全部自建 2 全部外包 3 部分合作
选择怎么样的流程,需要根据企业的资金投入、商品品类、商品拍摄数量等进行综合核算后进行选择。

        先说两句题外话,从之前的文章以及回复来看,很多人几近一个误区中。我们所说的干与不干,是讲文章的含金量,以及是否能够为大家提供帮助,而非像母亲喂孩子一样,咀嚼之后再吐出来喂给孩子。很多朋友更希望文章再详细,再举几个实例,甚至把如何操作的每一个细节都写出来。每个人在工作中除了汲取经验之外,还需要一定的主观能动性,其中就包含了,归纳、总结、思考、分析,以及再创新。如果我们把所有的都说得太过于详细、明白,那么公司还请你来做什么。我相信这样的期望是每个人自己的直接领导都难以达成的吧。
我们读文章,取其精华,然后再集合自己的实操与领悟能力,进行融会贯通,知识才能变成自己的。我们写文章,需要将经验根据知识体系梳理,成文的时候要注意段落清晰以及措辞,同时不能够透露企业机密。并且哪些可以详细提到,哪些要提纲挈领。

多说了。这篇拍摄教程,内容比较偏重于电子商务,但是也不是无比详细。(太详细的文章都可以著书,所以别指望)很多电商朋友包括总们,都不太清楚拍摄的来龙去脉,以为就商品,咔嚓咔嚓,完事儿。并非那么简单。我在接拍摄项目的时候也有电商朋友几乎无法沟通,对此处的理解为零。我建议看完这篇文章还是彻底不了解的朋友,在拍摄的时候,还是再买一个拍摄项目分析比较好,免得花钱出去片子又不尽人意。
一 全部自建

自建的项目包括:摄影棚、摄影器材、人力这三大方面

摄影棚
1 可以自己租厂房厂棚,进行刷白,同时设立无影区;
2 在装修的时候注意留有工作布置区域、拍摄区域、化妆间与更衣室,包括卫生间。;
3 场地的选择在城内太贵,在城外又太远。但是也要根据自己的业务需求来进行资金核算,是愿意把钱放在房租上,还是放在路费与时间上;
4 如果拍摄的只是小件商品,对棚高是没有太多要求的,民居也是可以的。但是如果是服装等需要模特以及以上高度的品类,则需要更高要求的层高。并且,层高不够的话,拍摄商品的上方会出现无法布光的情况;再则景深(棚的拍摄长度)不够的话,摄影师拍摄是十分受到局促的,直接影响拍摄效果;
5 另外修图区域如果设在棚内,必须密闭隔出,不然棚内光线复杂,无法修出正确的颜色。

摄影器材
灯具、相机、电脑、道具、背景纸、工具杂物

1 灯具
首先灯不可能只买一盏,单灯拍摄仅仅偶尔进行。而且每个灯的用途与耗电量需要把控,如果摄影棚用工业用电,耗电量产生的投入也需要计算。
不同的灯,价格也会相差甚远。灯的好坏主要有几个方面,一是寿命问题,二是光的输出问题,三就是拍摄速度问题。以前我们做活动几个人一起棚拍的时候,因为连闪造成灯具烧掉爆掉是常事儿。

2 相机
基本电商类企业,根本没有必要买5D、1D之类的全画幅相机。如果买了,那么不是你不懂,就是你烧包。
除非你用它天天拍大片做户外大广告。不过内种大广告,我相信也不是自建团队能够承受得了的吧。就不要装了(此处省略一个字)。如何花钱的王道在于如何提高金钱使用相率,而不是比面子。再者,40D之类的相机,也足够满足你拍大片儿了。
一个机身一个镜头是不够的,考虑1-3个机身,2-4个镜头吧。什么牌子的机身有什么优势,
镜头是定焦、长焦、还是变焦等等,根据拍摄需求(品类、质量等)选择,多听听销售人员的建议是没有问题的。原则上是够用就好,别贪。我认识的摄影大师,350D配好了头,能拍出国际一等奖大片。好的摄影师,能够将器材用到极致。只有卑劣的摄影师才会整天把技艺不佳的问题埋怨的器材上去。

3 电脑
看是否在棚内修图,如果团队驻扎在棚里,那需要有多少个人,就要有几台电脑,主要用于修图。此外还要留出2台左右用于传照片与给客户看片用。
电脑的显卡、屏幕、内存等各方面的配置都要求很高。

4 道具
包含简单的桌椅板凳,如果是天然产品要搭配各种假植物,服装要搭配包包,还有些百搭的鞋子、丝巾等需要给模特临时使用。
道具方面根据拍摄需求也可以临时采购。

5 背景纸
棚内刷墙基本以纯白色调为主,那么其他颜色的背景需要购买背景纸进行装饰
包括有场景的背景纸、各种背景板与纱帘等等,都可以根据需求进行采购

6 工具杂物
是必须购买的。包括柔光罩、反光板、风扇等、梯子、快门线、引闪器、测光表等等,都需要在采购器材的时候一并购入。

人力
摄影师、造型师、摄影助理、修片师

1 摄影师
其中如果自建团队,摄影师是不可少的。如果招一个一般的摄影师,我们的拍摄量又不是很大,工期要求也不会非常紧张,那么摄影师也需要兼顾修片的工作。
大片儿一般也是又摄影师拍摄并修图完成的,因为只有拍摄的人才会懂得拍摄感觉,要怎么修图才能达到最终想要的效果。换人会大打折扣的。但是如果拍摄量大,大牌摄影师是绝对不会给你修图的,一张大片要一天甚至一周才修完,就算人家愿意,你也买不起这个单。而一般的摄影师,拍出来的片子,跟好的摄影师,只要一相对比,自然是天壤之别。不过,鉴于大众的审美眼光又不高又不专业,在这方面可以做出略微的让步。只是略微。

2 造型师
如果不是拍摄模特的话,或者拍摄模特不会很频繁的话,这个位置可以虚空,临时邀请,按妆面计费,或者按天计费

3 摄影助理
从某个层面说可能是做苦力的,但是他们也会跟摄影师学习很多拍摄知识。
工作更多是打灯、打板、订餐等等打杂的工作,包括一些体力活。

4 修片师
如果不能用摄影师的话,需要招几个人,根据修片的质量要求不同 ,每天修片的数量也不同。
按照拍摄节奏进行修片师人数的确定,由摄影师进行面试。
如果一个团队下的,优势也很明显,配合起来更加默契。但是弊端也很大,互相照应,不好好工作的情况屡见不鲜。偷懒是员工的最爱,况且普通的修片师都不是高学历高素质的人才,大都还是技术工种吧 ,需要更好的管理。 以上各项 ,需要我们根据自己的拍摄品类、拍摄节奏、拍摄数量等进行一一分析,综合的财务核算来进行采购与布置。

二 全部外包

其中全部外包需要注意的是:
1 摄影师的选择,需要看样片来决定
2 模特的选择,如果用模特公司,你至少至少有50%的水分可以挤出
3 摄影负责人的回扣问题

那么最重要的还是如何描写需求,如果订立协议,如何报价付款

需求
通过以下几点进行描述:
拍摄产品品类(细致到如男装、表、运动鞋等)
拍摄产品数量(每个单品数量,如果颜色相同的特殊情况单独说明)
每款商品的拍摄图片数
拍摄图片场地(外拍、棚拍、室内取景包括酒店、茶馆等)(可能会产生费用)
是否带模特/几个(额外费用,可以委托我们来找,单独签署协议,也可以打包)
模特以及造型师的要求
是否需要做后期(以及后期的程度)
照片的用途(网站还是印刷还是广告)(对于选择器材、后期有用,报价也不同)
产品的定位(定位人群、身份、消费档次等等要说明)
拍摄风格(文字说明之外还要找到相关的样片附在文档里)
是否开发票
拍摄道具(根据拍摄需求与模特身材准备道具,如果摄影机构准备需要收费)
产品寄送(往返物流电商来负责,其实如果能够来1-2个工作人员配合最好)

订立协议
以上的内容,可以协商尽量的写在协议里,并说明付款模式。
这个不用多说,大家都明白协议的重要性

报价付款
基本拍摄,如果是服装带模特,是比较耗时的,需要造型布景与换衣服,每天每个模特正常就是20套衣服。那么静物拍摄会更多。
报价的时候有的是根据商品数量,有的是按照每天拍摄的量来预估拍摄天数,按照天数计费
模特基本是按天计费的
基本外包的付费,刨除造型师、模特、道具等的费用需要当天结清之外,要付给摄影师30%-50%的预付款,很多企业找摄影师拍完之后不打款、押款的事情经常出现。所以企业在摄影圈也是有黑白名单的。

三 部分合作

可以团队是自己的,影棚与器材租用
希望自建又觉得建棚费用高,或者在自建的早期、包括团队试用期的电商企业
可以团队半合作,定期拍摄,平时不限制坐班与接私活儿
这个对于量不多又对质量有要求的电商,特别是品牌电商,比较合适
可以广泛征集与合作,小外包综合累积的形式
这个需要量大,品类多。不同的拍摄机构成品效果肯定不同,要首先订立规矩与价格体系。但是比较划算。利弊都很突出。 以上三种拍摄模式,各企业应该根据自己的运转周期、拍摄品类、资金情况等等各项数字进行整体核算,最终选取最合适自己的方案。
通常的,可以将整体拍摄费用/(拍摄商品数量*单品销售数量)=每个单品投入的拍摄费用应该将此费用计算到商品成本中,以抵消毛利与净利之间的成本水分

希望能够帮助到各电商企业,希望跟大家在拍摄方面多交流。 ( 转自派代玉骨)

未经允许不得转载: 知识堂» 电商企业商品拍摄流程与团队组建
分享到: 更多 ( 140 )