一、何谓创意
“没有创意，就没有摄影”，美国著名摄影家阿诺德-纽曼曾经这样说。
现代数字技术的发展，极大的扩展了广告摄影的功能与视觉创意的范围，不只是在画面上简单的再现各种视觉形象，而是着力于画面的质感，视觉美感，视觉创意与意境的追求。
创意(idea)就是产生出新概念、新构想和新意象的思考过程。创意摄影的产物就是新的商品概念、新的表现概念。
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二、广告摄影创意的基础
透彻地了解商品的特性、消费者的心理，商品广告的策划过程是广告摄影创意的基础。
三、创意摄影的特点
（一）新的摄影观念
创意摄影不再仅仅是记录物象的本身，而是更多地记录人的思想、观念，对事物的概念理解。有的创意作品甚至深入到人们的潜意识中，把人的梦境、幻觉、本能等只有在头脑中出现的景象，也富有想象力地体现在照片上。
（二）新的观察视角
使照片具有新意和吸引力的方法有三种：
a、采用独特的处理方法，使普通的被摄体具有艺术感染力。
b、拍摄非一般的被摄体。
c、用具有艺术感染力的形式拍摄非一般的被摄体。
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但我们受所处条件的限制，所以我们最常用的是第一种，即给我们所熟悉身边事物以崭新的展示。要想赋予熟知的事物以崭新的形象，运用新的观察视角是最行之有效的手段和方法。
（三）新的表现形式与技巧
摄影作为一种新兴的艺术形式，需要进一步的完善和发展，也需要向姊妹艺术（绘画、图形设计、电影等）借鉴学习其成功之处。
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四、广告摄影创意的原则
·准确——创意可以不是最佳，画面可以不是最美，但传达内容必须准确到位，符合商品的特性，这是首要的原则。
·创新——别开生面，独辟蹊径，而不是追随一时的风尚，仿效别人，墨守成规。
·惊奇——画面视觉冲击力使观者为之惊奇，并产生继续欣赏画面细节的兴趣。
·单纯——传达的内容必须单纯、集中、简洁。单纯不等于简单，而是信息的浓缩处理。
·关联——在看起来毫无关联的两种事物之间寻找并建立一种具有新的意蕴的内在联系，并使之切题、可信、新颖和易于理解。
五、广告摄影创意的诉求方式
(一)理性诉求
“喻之以理”，通过画面直接诉诸目标观者商品“理性的功能”。摄影画面的创意强调逻辑分析、真实表达，以及通过两到三张并列式样的连续性照片来证明、示范、对比，这样理直气壮地告诉消费者这个商品带给他们什么好处，清楚地显示出产品的优点、利益、特色，进而说服消费者相信这就是他最理想的选择，常用在药品、牙膏等广告创作当中的摄影。
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(二)感性诉求
“动之以情”。广告摄影的创意能够引发人们的某种感情、情绪，进而让消费者产生适当的反应(认同、喜悦、共鸣、喜欢、模仿、怜悯)，以期达到广告预期的目的。
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(三)道德诉求
“晓以大义”。道德诉求常常选择具有社会性的公益题材，诉诸人们正确的道德意识，以提醒人们明辨是非黑白、善恶忠奸；或呼吁人们支持有利于社会的活动。这种诉求方式常用在公益广告的摄影创作当中，比如：反对战争、预防疾病、保护动物和保护环境等。
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